訪港旅客近期人數近期呈現明顯上升趨勢，惟總體數字卻仍未如理想。現時內地旅客的外遊習慣與當年已有明顯轉變，而北上消閒遊玩也一直是港人的習慣，因此不應該過於看重對比內地旅客數字與港人北上數字，而是要結合現實環境，深度審視旅遊業發展定位，充分發揮香港獨特的自然風光、特色文化的吸引力，建立香港獨特的旅遊品牌，響應國家「以文塑旅、以旅彰文」的發展方向，才是充分發揮中央惠港政策的效能，重振香港旅遊業的重要方向。

釋旅遊潛力 吸內地青年深度遊

     香港旅發局最新數據顯示，2023年內地訪港旅客佔總訪港旅客人數78.7%，而同時期內地旅客人數只恢復到2018年約52.4%，下跌超過2,400萬人次。這說明內地旅客短期內，對香港旅遊業復甦至關重要，目前香港旅遊市場，特別是文化遊市場有很大空間開拓內地客源。

     推動香港融入國家發展大局，促進兩地融合，除了要加強香港青年了解國家，也應該鼓勵內地年輕人深度了解香港。現時訪港內地旅客旅遊模式由「食買玩」轉向文化深度遊，這充分說明香港獨特的人文和自然環境，已經成內地遊客來港的關鍵吸引力，以及開發深度文化遊巨大的潛力。此外，內地旅客來港文化深度遊往往具有「特種兵」、「不過夜」等對體力要求較高的特點，也說明內地旅客整體年齡相對較年輕。

     香港是中西薈萃的國際城市，孕育出獨一無二的城市文化、人文氣息和城市建築面貌。比如旅客可以在中西區遊覽與辛亥革命先驅有關的香港歷史建築，了解孫中山在港的足迹，更全面的理解孫中山的革命抱負；還可以從九龍寨城公園，一窺港英時期社會狀態和基層生活環境。

     另外，香港中西合璧的街名展現了香港的歷史和文化，在全球獨具一格；再加上極具香港獨特歷史背景特色的舊建築，細緻探索不但能更深入、全面地探索香港的城市歷史，更能切身感受那段被殖民統治，飽含屈辱的歲月，以及中華文化不屈的生命力，更有助年輕人牢記歷史，以史為鑑、面向未來。在探索香港歷史的同時，同步品嘗別有風味的香港小食，這對於內地遊客，特別是年輕遊客來說，是前所未有的吸引力。

     而在新界，除了頗有特色的原居民文化，自然旅遊資源亦得天獨厚，多樣的濕地風光、世界級地貌，包括麥理浩徑在內的總計百餘條郊野徑，還能帶來各具特色的遠足路綫。再配合北部都會區的藍綠康樂旅遊生態圈，讓旅客能在繁華的都市裏，體驗大自然和欣賞文物古蹟。可見香港具有巨大潛力發展文化、自然深度遊，關鍵在於把各區的人文、自然優勢發揮出來。

區會助打造路綫 港府多元推廣

     有見及此，筆者有以下建議：第一，由文體旅遊局牽頭，由最熟知地區情況的區議會、歷史文化專家及旅遊業界共同合作，制定符合當區文化歷史的本地深度遊規劃，切合旅遊市場最新需求變化，再由旅遊業界將相關特色開發成具體的旅遊路綫或活動。目標是每區提出至少一項發揮當區特色的旅遊活動或路綫，吸引內地旅客參加。

     除了能夠吸引內地旅客深度體驗香港文化，還能吸引市民參與深度本地遊，充分發揮區議會功能，在促進港人了解香港文化的同時，振興地區經濟。有關計劃可按季度審視成效，以靈活調整方案，確保公帑用得其所。

     第二，區議會可借鑑各區「提振地區經濟專責工作小組」的相關提議，例如東區「譚公誕」的「夜飛龍」表演、大埔「夜光許願樹」等，然後由旅發局將有關旅遊產品推廣至內地，比如在包括小紅書、抖音、微信等社交媒體，以及在開通「個人遊」的內地城市投放戶外或媒體廣告，把各區本地深度文化遊項目推廣到內地旅客，並提供綫上渠道讓內地旅客報名參加。

     第三，出入境是否便捷是影響外遊意慾的重要因素，日前結束的復活節假期，超過190萬港人赴內地遊玩，港人進出內地便捷無疑是主要原因之一。反觀內地旅客來港，依然存在不少障礙。據統計，透過「個人遊」訪港的內地旅客佔2023年整體內地訪港旅客的60%。而算上剛剛加入的西安和青島，開通「個人遊」的內地城市共51個，在內地105個「大城市」中僅佔近半，在297個地級以上城市中約佔17%，而其他城市的內地旅客只能跟團來港。即使在已開通個人遊城市，簽注有效次數受限，旅客來港幾乎每次都要辦理簽注，每次只能在港逗留7日，中途如離港簽注即失效。下一步要檢視內地旅客來港的障礙，然後逐步拆牆鬆綁。

洽內地續擴「個人遊」 拆牆鬆綁

     接下來，特區政府應與國家有關部委繼續商洽，將「個人遊」計劃擴展至更多城市，進一步吸引內地旅客訪港。還應該爭取短期內首先恢復深圳居民申請「一簽多行」簽注，此後視情況把相關安排逐步擴展到粵港澳大灣區所有內地城市，讓具有較高消費能力的內地旅客可便捷地多次出入香港，增加他們訪港頻率，帶動更多高質量消費。

     政府同時還需要持續關注新增城市的訪港旅客人數，並評估香港旅遊接待能力，循序漸進與內地商討增加「個人遊」城市，避免出現來港遊客數量與香港的承載力不匹配的情況，確保服務質素和旅遊體驗。

     四，除了透過自然、文化特色吸引更多的旅客，也不能忽略進一步滿足高增值過夜旅客的消費需求，從而提升高增值旅客在港消費水平，多管齊下建構立體化的旅遊發展政策，才是促進香港旅遊業復甦以及持續維持旅遊吸引力的關鍵。

     未來政府要每季度從參與人數、活動舉辦次數、活動經費、旅客反饋和當區居民訴求等因素，審視旅遊項目落實情況。特別要留意的是，在發展文化深度遊的同時，在外來旅客和當區居民的訴求之間務必要做好平衡，避免對當區居民產生不合理滋擾，引發社會不滿或兩地矛盾。